Jūrmala, eklektik mimari yapıları, uzun sahil şeridi, çam ağaçları, tertemiz havası ve eğlenceli hayatı ile Letonya’nın yaz aylarında sık ziyaret edilen şehirlerinden biridir. Süslü ahşap kulübelerden villalara uzanan eşsiz mimari yapılar şehirde dikkat çeker. Aslen bir balıkçı köyü olan Jūrmala, uzun yıllardır tatilcilerin akınına uğrar. Yaz aylarında yoğunluk sebebiyle yolların tıkandığı görülür. 32 km’lik sahil şeridi eğlenceli bir tatile kucak açarken, dinlenip rahatlamak isteyenler şehrin efsanevi spa merkezlerini tercih ederek şifalı çamur banyolarında arınır.
Şehirde bisiklete binmeden, ünlü Jomas iela caddesini ziyaret etmeden, Kemeri Milli Parkı’nın güzelliğini keşfetmeden ve restoranlarda yerel lezzetlerin tadına bakmadan dönülmemesi önerilir.